文旅產業是全市七大千億產業，也是“12+1”優勢產業鏈之一，是當今時代的朝陽產業。市委書記曹普華要求“堅持用超常規的思維理念推進文旅融合發展”，深耕“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌。作為市屬國有企業，市城投集團把握時機、搶抓先機，順勢而為、乘勢而上，通過盤活現有存量,激活“一池池春水”；通過優化閑置資產,打造“一道道風景”；通過策劃特色活動,呈現“一場場盛宴”，讓文旅融合成為巴陵大地最強磁場、湘北地區最亮名片。

2023洞庭漁火季“我們畢業啦”主題活動

一、聚焦現有存量，激發文旅發展新勢能

一是打造網紅打卡地｜按照“在保護中發展、在發展中保護”的原則，推進了洞庭南路歷史文化街區的保護與開發，有力改善了歷史街區設施配套不全、生態環境臟亂、居民生活不便、街區風貌破壞嚴重等問題，以懷舊的風格、好吃的美食、璀璨的燈光、獨具特色的活動，吸引了成千上萬市民前來打卡，昔日臟亂差的洞庭南路風貌如舊、生機迸發、火爆異常，迅速成為省內“看夕陽、吃美食、逛節會、品文化”的網紅打卡圣地、人氣聚集地、商業繁華地，創建了獨一無二的文旅消費IP。立足打造國家4A級旅游景區、國家森林公園、國家森林氧吧，加大天岳幕阜山景區基礎設施建設，目前已建成游客服務中心、天岳大索道、天岳飛龍、天岳之光、多咪屋、房車營地、星空帳篷營地等40 余個基礎設施項目，其中天岳之光（天空之境）是目前已知最高的空中平臺，吸引眾多游客前往拍照打卡，成為游客觀云海、看日出的網紅打卡圣地。

天岳幕阜山景區·天空之鏡

二是建設城市新“樂園”｜依托岳陽港碼頭工業遺址，打造了濱水休閑體驗式的岳陽港工業遺址公園，于2021年6月20日對外開放，系統解決了岳陽港工業片區污水直排、防洪排澇、功能缺失等問題，并對防洪堤兩側景觀進行改造，打造了“綠色堤防”岸線景觀，成為弘揚岳陽歷史文化、延續岳陽歷史文脈的重要載體。同時，依托優越的地理位置和獨特的遺址景觀，引進了“大漠荒野”帳篷營地、哈啰單車、觀光小火車等親民旅游服務項目，以新穎的形式、獨特的風格，吸引眾多省內外游客前往，成為每個岳陽市民、游客的休閑之地。新建沿江環湖生態旅游廊道，有效提高了防洪治澇能力，改善了城市投資環境和人居環境，成為了市民、游客休閑漫步、健康競足的又一“后花園”。項目沿線8.6公里道路主體工程已基本完成，目前正進行綠化及周邊環境整治。

岳陽港工業遺址公園

三是增添景區多功能｜加快旅游基礎配套設施項目改造與提質，全面提升了市民游客旅游體驗。先后完成了岳陽樓景區的主樓油飾、景觀水系、燈光亮化、停車場改造等項目，并延長岳陽樓景區夜間開放時間，組織夜間演藝表演，全面豐富夜間開放觀賞性。完成了君山島景區基礎配套設施、道路管網、游客中心的提質改造以及原停車場生態復綠，君山島景區黃茶產業園便民服務中心(游客中心)已于今年1月1日投入使用。進一步完善首旅南苑酒店（魚巷子酒店）基礎設施，引進了專業運營團隊經營管理。

君山島游客中心

二、聚焦優質資產，瞄準文旅融合新風口

一是讓優勢變勝勢｜以“一湖兩岸”為主戰場，聚焦岳陽樓、君山島優勢資產，加大項目建設，創新經營業態，推出了一批具有本地特色的文化產品，舉辦了洞庭漁火季、洞庭蘆葦藝術季、岳陽樓日、洞庭南路·一路過年等多項有品牌、有影響、有口碑的重大節會活動，成為湖南一張含金量十足的旅游名片。今年來，搶抓旅游行業復蘇機遇，按照市委提出的“創新開展‘季季有主題、月月有活動、場場有亮點’的消費年行動”要求，重點圍繞“洞庭漁火季”活動，創新策劃了“洞庭漁火季春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”主題節會活動，舉辦了洞庭漁火季岳商大會專場露天音樂晚會、520君山島偶遇節、“我們畢業啦”主題系列活動，打造了固定特色演繹、焰火秀、音樂節等，并同步延長表演及夜間開放時間，提升夜間生活品質和魅力，以新穎的形式、獨特的風格，吸引眾多省內外游客前往。自“洞庭漁火季”主題活動開展以來，岳陽樓旅游區累計吸引游客和市民超370萬人次，有力地帶動了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費，形成了可復制、可推廣的文旅工作經驗，成為促進文旅融合發展的新模式和推動旅游經濟發展的新業態。

520君山島偶遇節

二是讓盆景變風景｜大力整合岳陽市旅游發展有限公司、岳陽樓景區、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區、市城市舊改投資有限公司、岳州古城項目等優質文化旅游資源，組建了岳陽市文化旅游開發有限公司，對市中心城區文旅資源實行統一管理、統一融資、統一開發、統一營銷，變各自為戰為整體作戰，把盆景變為風景。

三是讓游覽變游樂｜以風景欣賞、文化熏陶、美食品味、親身體驗、親友相伴、人生感悟為關鍵元素，注重游客個性化、生活化、便利化和趣味性的需求，讓游客們共賞表演、共品美食、共敘鄉情。在洞庭南路引進茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網紅門店及傳統老字號特色餐飲；聯合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市；在巴陵廣場及岳陽港工業遺址公園統一規劃攤位，進一步豐富了夜間消費場景。同時，推出了洞庭南路-岳陽樓-洞庭湖博物館-君山島特色生態旅游線路，開通岳陽樓-君山島綠色旅游巴士專線，實現了“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務，讓游客在旅游中享受快樂，在快樂中享受人生，從“過境游”轉變為“過夜游”。

洞庭南路·一路過年

三、聚焦特色品牌，點燃文旅經濟新火把

一是“流量密碼”支撐｜掌握“流量密碼”，把“最大變量”轉變為“最大流量”，自“洞庭漁火季”主題活動開展以來，岳陽樓旅游區累計吸引游客和市民超370萬人次，最大日流量超過10萬人次，有力地帶動了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費，2023年上半年，市城投集團旗下旅游景區總接待游客100多萬人次，總接待游客人次恢復至2019年同期的168.17%。岳陽樓旅游區已實現岳陽的城市會客廳，成為青年人的聚焦地、文化藝術的展示地、岳陽市民休閑娛樂的目的地、夜間消費打卡地、自媒體取景首選地。

二是火爆節會帶動｜創新舉辦“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術季”“岳陽樓日”“洞庭南路·一路過年”“我們畢業啦”岳陽燒烤音樂節、高校樂隊人氣爭霸賽等節會活動，全力刺激消費?！岸赐O火季”點燃了消費經濟復蘇的引擎，旅游區內，茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網紅門店及傳統老字號特色餐飲齊上陣，洞庭南路街河口、魚巷子沿線燒烤、夜宵小攤吸引無數游客，目前，岳陽樓旅游區每晚人流量過萬，全面釋放岳陽“夜經濟”活力。

岳陽樓景區

三是夜間模式點亮｜充分發揮岳陽樓旅游區國家級夜間文化和旅游消費集聚區效應，通過夜間燈光秀、演藝表演、主題裝飾等深挖岳陽“名樓”底蘊、深耕“江湖”文章，讓“文火味”飄起來、“煙火氣”升起來、“夜經濟”燃起來。今年來，岳陽樓景區堅持進行夜間開放，截止6月25日，共計開放50場，售出夜間門票兩萬余張。聯合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市，目前已有百余家商戶入駐，每晚人流量過萬，成為岳陽本地規模最大美食品類最多的夜經濟消費場所。

我們的音樂會·高校樂隊人氣爭霸賽

四是趣味賽事驅動｜在岳陽港遺址公園“洞庭湖最美足球場”舉行了“鳳舞瀟湘·健康未來”首屆湖南省婦女健康運動會“聚力江湖·醉美岳陽”拔河總決賽，以知識競賽+拔河比賽的形式，為基層婦聯人打造一個相互交流、切磋技藝、共同提高的盛會，在充分展示巾幗拼搏之力、團結之姿、力量之美、友誼之情的同時，有效宣傳推介了岳陽文旅和城市形象，提升岳陽的知名度。舉辦高校樂隊人氣爭霸賽，組織湖南省135所高校來岳參加全省高校樂隊爭霸賽，并邀請清華、北大等全國知名大學的樂隊，來岳演出、比賽，吸引周邊城市的數萬年輕群體現場觀摩。在天岳幕阜山景區引入國內第一檔戶外求生節目《嘎嘎荒野》，舉辦《嘎嘎荒野第九季生存挑戰賽》，通過直播、視頻記錄回放等方式，向全網展示選手們在幕阜山景區如何通過各種技巧獲得戶外生存，吸引了全國各地眾多戶外生存愛好者與專業選手們的關注。同時，還在岳陽樓、君山島、天岳幕阜山景區開展“以游客為中心”勞動競賽，大力弘揚了敬業、精益、專注、創新的工匠精神，展示了景區一線員工的形象和風采，提升景區服務質量和水平。（李潔）