為了您的詩和遠方

岳陽市文旅市場全面提質升級紀實

5月27日晚，位于洞庭湖畔的岳陽樓旅游區燈火通明、川流不息、流光溢彩。

湖光燈影里、大街小巷中、演繹舞臺上，慕名而來的市民游客或品嘗鮮美的岳陽特色小吃，或欣賞厚重的岳陽特色文化，或與身著古裝的演繹人員翩翩起舞、吟詩作賦……

21時，一朵朵璀璨的煙花在夜空中盡情綻放，以最靚的姿態喜迎八方來客，引得萬人齊歡。

搶抓新機遇，創意新玩法，增添新活力!岳陽深入推進文旅融合發展，建強重點文旅項目，創新舉辦洞庭漁火季等文旅品牌活動，助推文旅高質量發展，打造游客的“詩和遠方”。

“堅持用超常規的思維理念推進文旅融合發展。”岳陽市委書記曹普華表示，該市通過深耕“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，打造系列活動、平臺和載體，做好大江大湖文章，真正把得天獨厚的文旅資源優勢轉化成發展勝勢，努力打造湖南旅游增長極、國家級旅游度假區和國際知名旅游目的地。

2023年洞庭漁火季盛況

理念升級

掌握“流量密碼”，塑造文旅深度融合新生態

湘江北去是岳陽。

岳陽之美，美在景色，亦美在文化——“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的“憂樂精神”震古爍今;“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的“求索精神”求真務實……

攬山水之幽、得人文之勝。作為國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市，岳陽文旅產業如何巧借“東風”，進一步發揮資源優勢、實現提質升級?

岳陽將文旅產業納入全市七大千億產業和九大重點產業鏈加以推進。岳陽市城市建設投資集團有限公司搶抓機遇、順勢而為，整合旗下岳陽市旅游發展有限公司、岳陽樓景區、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區、市城市舊改投資有限公司(洞庭南路歷史文化街區)、岳州古城項目等中心城區優質文化旅游資源，組建成立岳陽市文化旅游開發有限公司，對中心城區文旅產業實行統一管理、統一融資、統一開發和統一營銷，邁出文旅產業轉型升級的關鍵一步。

該市始終牢記習近平總書記“守護好一江碧水”殷殷囑托，正確處理好生態環境保護、歷史人文保護與文旅產業發展之間的關系，重點立足于長江經濟帶和洞庭湖生態經濟區發展定位，以“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，認真做好“生態+文旅”文章，深耕“綠色發展”底色，全力打造自然生態旅游、歷史人文旅游項目，大力發展生態、人文旅游產業。

岳陽東風湖煥然一新

以“一湖兩岸”為主戰場，結合岳陽樓“憂樂文化”、洞庭南路碼頭文化、工業文化、漁文化等，岳陽市文旅公司加大項目建設、創新經營業態，發展“夜間經濟”、引領消費新潮，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術季”“岳陽樓日”等多項有品牌、有影響、有口碑的重大節會活動，打造了一批具有本地特色的演繹場景和文創產品。

用生態文化的理念發展旅游,用旅游的方式傳播生態、文化!岳陽市文旅公司不斷創新升級體制機制、發展理念、內容體驗，助推文旅產業全景、全業、全域高質量融合。岳陽樓旅游區被評為第二批國家級夜間文化和消費聚集區、洞庭南路歷史文化街區被評為省級旅游休閑街區。

“越來越多企業認可岳陽樓旅游區，選擇其作為企業展會活動、團體活動的舉辦地，旅游資源的經濟價值日益凸顯。”岳陽市文旅公司相關負責人介紹。

目前，岳陽樓旅游區已成為岳陽的城市會客廳、青年人的聚集地、企業文化的展示地、岳陽市民休閑娛樂目的地、群眾文化藝術展示地、夜間消費打卡地、自媒體取景首選地。

用創新型表達把握“流量密碼”，該公司在文旅融合創新發展上蹚出一條新路子。

令人目不暇接的新活動、新產品，不斷催化文旅新業態、新項目，為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態。

秉持后來居上的沖勁和開拓進取的闖勁，岳陽以文旅理念的持續更新助推文旅產業提檔升級。

岳陽樓夜景

服務升級

以游客為中心，“吃住行游購娛”一站式解決

“五一”期間，岳陽樓景區推出背記登樓活動。游客只要能背誦出《岳陽樓記》，便可免費領取門票。活動期間，背記亭前排成長隊，景區之內書聲瑯瑯，每天都有數百游客成功領到門票。

為了更好服務游客，岳陽樓景區為排隊游客布置遮陽棚，景區內隨處可見維持秩序和提供醫療服務的志愿者，隨時為游客提供必需的服務。

“雖然游客很多，但我們很放心。暖心的服務增添了我們游覽的興致?！眮碜院幽习碴柕内w先生說。

近年來，岳陽市文旅公司牢固樹立“以游客為中心”的市場服務理念，加大景區、街區運營、招商管理力度，制定景區、街區運營管理流程標準和管理體系，實行標準化、規范化、專業化運營，全面提升旅游服務品質。

洞庭南路夜景

為了讓游客“賓至如歸”，該公司大力豐富景區和街區的經營業態，延伸旅游產業鏈，在洞庭南路引進茶顏悅色、中百羅森、FUN4月球酒吧、味腴樓、人人菜館等近百家網紅門店及傳統老字號特色餐飲，并與商鋪簽訂《誠信經營承諾書》，設立監督投訴熱線，實現街區繁榮、誠信經營。

在岳陽工業遺址公園引進“大漠荒野”帳篷營地、哈嘍單車等生態環保旅游服務項目。同時，推出“洞庭南路-岳陽樓-洞庭湖博物館-君山島”特色生態人文旅游線路，開通“岳陽樓—君山島”免費綠色旅游巴士專線，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務。

在不斷優化旅游服務的同時，岳陽市文旅公司在提升游客體驗感方面也下足了功夫——

按照“修舊如舊”“保持原風貌、原居民、原業態”等原則，該公司將洞庭南路歷史文化街區作為一項城市更新系統工程來推進，改善歷史街區設施配套不全、生態環境臟亂、居民生活不便、街區風貌破壞嚴重等問題。曾經臟亂差的洞庭南路風貌如舊、生機迸發、火爆異常，迅速成為省內“看夕陽、吃美食、逛節會、品文化”的網紅打卡圣地，創建了獨一無二的文旅消費IP。

2022年6月5日，位于洞庭南路歷史文化街區的紅船藝術館正式對外開放，《巴陵面孔攝影展》《“洞庭夕照”主題攝影展》《青少年美術繪畫作品展》等展覽在此舉辦。一度無人問津的紅船廠廢舊倉庫，搖身一變成為呈現當代藝術、潮文化、藝術節、戲劇表演、服裝秀、音樂趴、文藝沙龍等文化藝術活動的特色場館。

岳陽樓景區完成主樓油飾、景觀水系、燈光亮化、停車場提質改造等項目，推出夜間沉浸式演繹，讓游客感受岳陽樓夜間的魅力與激情。

君山島景區完成基礎配套設施、道路管網、游客中心的提質改造以及原停車場生態復綠，功能設施更全、服務質量更優……

一個個項目的更新，讓景區、景點不斷提質，市民游客的向往打卡點越來越多、體驗感越來越優。

今年5月20日，“520君山偶遇節”在君山島景區浪漫上演，“海陸空”三棲環抱、全系沉浸式游戲體驗、以及精彩的明星表演、驚喜愛情大獎派送等內容，開啟創新空間的愛情表達，讓游客在新體驗中感受新氛圍。

岳陽樓景區夜經濟火爆

消費升級

季季有主題、月月有活動，消費場景“走新”走心

2022年8月，岳陽向世人敞開懷抱，發出首屆“洞庭漁火季”的邀請。

“洞庭漁火季”開幕式當晚，接待市民游客20多萬人次。3個多月時間累計接待游客500多萬人次，拉動經濟消費100億元。岳陽樓景區、汴河街、巴陵廣場、洞庭南路歷史文化街區等景點相繼火爆出圈。

今年，“洞庭漁火季”依舊如約而至。

今年年初，岳陽市高質量發展推進大會上提出，要創新開展“季季有主題、月月有活動、場場有亮點”的消費年行動，讓“洞庭漁火季——春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”活動四季熱鬧、嗨個不停，打造永不落幕的洞庭漁火季。

3月4日晚，洞庭湖畔，華燈初上，“春之約”2023湖南·岳陽洞庭漁火季啟動暨東北三省游客首團入岳儀式舉行，奏響岳陽全年文旅狂歡的春日序幕。

相較去年，今年的“洞庭漁火季”更讓游客驚喜不已。時間延長了，活動內容也更加豐富，“趣味互動+沉浸式國風樂宴+網紅打卡”等系列活動，讓游客沉浸式地體驗岳陽文旅的魅力。

每周五、周六晚的冷煙火表演，也是今年洞庭漁火季給游客送來的“大禮包”。據不完全統計，岳陽樓旅游區近期每晚接待游客超3萬人次。

今年“五一”假期，岳陽樓旅游區累計接待游客約80萬人次，岳陽樓、君山島接待游客恢復到2019年的144%，同比去年增長497%。

圍繞做活夜間經濟，岳陽點亮“夜間模式”。岳陽市文旅公司延長岳陽樓景區營業時間，通過燈光秀、主題裝置等深挖岳陽“名樓”底蘊，深耕“江湖”文章，讓“煙火氣”升起來、“夜經濟”燃起來。

夜食、夜購、夜游、夜娛等豐富多元的夜間消費場景讓市場更加活躍。

岳陽樓旅游區內，巴陵全魚席、洞氮燒烤、1958味腴樓等特色餐飲全上陣，洞庭南路街河口、魚巷子沿線燒烤、夜宵小攤吸引無數游客，近百家商戶收入同比翻番。

此外，岳陽市文旅公司聯合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市。目前夜市已有近200家商戶入駐，每晚人流過萬，成為岳陽本地規模最大、美食品類最多的夜經濟消費場所。

在洞庭漁火季的助力加持之下，岳陽樓旅游區成為今夏每個岳陽市民、游客的必游打卡地?！耙菇洕背蔀樵狸栆粡埡鹆渴愕穆糜蚊?。

目前，岳陽市文旅公司正重點推進洞庭南路二期項目、岳陽港旅游碼頭改造、粵漢鐵路歷史文化博覽園專家樓改造等項目建設。同時，計劃以岳陽港遺址公園龍門吊為框架主體，利用先進的數字化技術和虛擬現實技術，打造一個集沉浸式演出、高端秀場、婚慶、會務等多項功能為一體的高科技綜合場館。

今年，岳陽的文旅盛宴還將源源不斷“上新”——“我們畢業啦”岳陽美食燒烤節、全省高校樂隊人氣爭霸賽、青年創業街區等活動吸引大波游客關注。

岳陽市文旅公司還將在岳陽樓景區舉辦“岳陽樓日”活動、在君山島舉辦第二屆洞庭天下蘆葦藝術季等品牌活動，聯動開發洞庭湖水上旅游等，并同步完善民宿、餐飲、演藝等旅游配套服務，全面改善過境游現狀、實現過夜游，將岳陽打造為文化圣地、休閑高地、新業態聚集地、網紅打卡地、旅游目的地。

“我們將依托岳陽‘樓島湖’核心旅游資源，進一步擦亮岳陽文旅品牌IP?！痹狸柍峭都瘓F黨委副書記、總經理馮錦表示，通過夜景打造、實景演藝、特色活動、商街夜市等多種形式，不斷做大岳陽文化和旅游消費規模，切實將網紅變為“長紅”，把打卡變為“刷卡”，把客流量變為“現金流”，續寫文旅高質量發展新篇章。